ירידה במיקומים בגוגל? כך קישורים בעייתיים פגעו באתר והוחזרו המיקומים

אחד הדברים המתסכלים ביותר שיכולים לקרות לבעל עסק הוא לראות אתר שהיה במשך שנים במקומות הראשונים בגוגל, נעלם כמעט בן לילה מתוצאות החיפוש.

זה בדיוק מה שקרה לבעל אולפן הקלטות שפנה אליי לאחר שנים של קידום אורגני.

האתר שלו הופיע במיקומים גבוהים בביטויים תחרותיים בתחום המוזיקה וההקלטות, והביא באופן קבוע פניות ותנועה מגוגל.

אבל לאחר אחד מעדכוני האלגוריתם של גוגל, האתר צנח בצורה דרמטית והגיע לעמודים האחוריים של תוצאות החיפוש.

מה הייתה הבעיה?

בעל העסק סיפר לי שבמשך תקופה ארוכה הוא ניסה להבין מה קרה.

התוכן נשאר אותו תוכן.

השירותים נשארו אותם שירותים.

האתר עדיין היה פעיל.

אבל המיקומים פשוט נעלמו.

לאחר חודשים ארוכים ללא שיפור, הוא כבר היה מיואש והרגיש שכל העבודה שהושקעה באתר ירדה לטמיון.

איך בדקנו?

אחד הדברים הראשונים שעשיתי היה לבדוק את פרופיל הקישורים החיצוניים של האתר.

כלומר, מאילו אתרים ברחבי האינטרנט האתר מקבל קישורים.

לצורך כך חיברתי את האתר לכלים מקצועיים לניתוח פרופיל קישורים ובדקתי את איכות האתרים שמפנים אליו.

כבר בשלב הראשוני התגלו סימני אזהרה.

מה גיליתי?

התברר שחברת הקידום הקודמת בנתה לאורך השנים קישורים מאתרים רבים שלא היו קשורים כלל לעולם המוזיקה.

בין היתר מצאתי קישורים שהגיעו:

• מאתרים בשפות זרות.
• מאתרים שלא היו קשורים כלל לתחום הפעילות.
• מאתרים באיכות נמוכה.
• מאתרים שנראו כחלק מרשתות קישורים מלאכותיות.

במילים אחרות, במקום לבנות סמכות אמיתית לאתר, נוצר פרופיל קישורים בעייתי שכנראה עבד במשך תקופה מסוימת, אך לאחר עדכון האלגוריתם של גוגל הפך לנטל.

מה עשינו?

לאחר בדיקה מעמיקה איתרתי 8 קישורים בעייתיים (קישורים רעילים) שהשפיעו על האתר.

בשלב הבא השתמשתי בכלי של גוגל שנקרא:

Google Disavow Tool

זהו כלי שמאפשר לבעלי אתרים להודיע לגוגל אילו קישורים חיצוניים הם אינם מעוניינים שיילקחו בחשבון בעת הערכת האתר.

לאחר שאיתרתי את הקישורים הבעייתיים, שלחתי קובץ Disavow מסודר לגוגל וביקשתי להתעלם מהם.

המטרה הייתה לאפשר לגוגל להעריך מחדש את האתר מבלי להתחשב בקישורים הבעייתיים שנבנו בעבר.

מה הייתה התוצאה?

כעבור כשלושה שבועות התחלנו לראות שינוי.

המיקומים החלו להשתפר.

האתר חזר להופיע עבור ביטויים מרכזיים בתחום.

ובהמשך גם התנועה האורגנית חזרה לגדול.

עבור בעל העסק זו הייתה נקודת מפנה משמעותית, משום שלא היה צורך לבנות אתר חדש או להתחיל את כל תהליך הקידום מחדש.

במקרה הזה, טיפול נכון בפרופיל הקישורים פתר בעיה שנמשכה חודשים ארוכים — ומדידה ואנליטיקס נכונים עזרו לנו לעקוב אחר השיפור לאורך הדרך.

מה אפשר ללמוד מהמקרה הזה?

לא כל ירידה במיקומים נובעת מתוכן לא טוב או מאתר לא איכותי.

לפעמים הבעיה נמצאת דווקא מאחורי הקלעים.

קישורים חיצוניים יכולים לעזור מאוד לקידום אורגני, אבל כאשר הם נבנים בצורה לא נכונה או ממקורות בעייתיים, הם עלולים להפוך עם הזמן לנזק.

לכן כאשר אתר חווה ירידה חדה לאחר עדכון של גוגל, חשוב לבדוק לא רק את התוכן והמבנה של האתר, אלא גם את פרופיל הקישורים שלו.

במקרה הזה, בדיקה יסודית של הנתונים וטיפול ממוקד בקישורים הבעייתיים הצליחו להחזיר אתר שהיה בעמודים האחוריים של גוגל בחזרה למסלול.

שאלות נפוצות