האתר נראה מיושן – אבל הפרויקטים היו ברמה גבוהה

כאשר בעלי עסקים חושבים על אתר אינטרנט, רבים מהם מסתכלים בעיקר על העיצוב. אבל אתר הוא הרבה יותר מאוסף של עמודים יפים. הוא הרושם הראשוני של העסק, ובתחומים כמו אדריכלות, עיצוב ותכנון הוא משפיע באופן ישיר על הדרך שבה לקוחות תופסים את רמת המקצועיות של המשרד.

זה בדיוק מה שקרה לאדריכל ותיק שפנה אליי.

מה הייתה הבעיה?

לאדריכל היו שנים של ניסיון, תיק עבודות איכותי ופרויקטים מרשימים. אבל האתר כבר לא הציג את כל זה בצורה נכונה. העבודות היו ברמה גבוהה, אך הנוכחות הדיגיטלית הרגישה מיושנת ולא הצליחה להעביר את אותה התחושה.

נוצר פער בין איכות העבודה בפועל לבין הרושם שקיבל הגולש כאשר נכנס לאתר.

מה גיליתי?

כבר בבדיקה הראשונית היה אפשר לזהות מספר בעיות:

• העיצוב הרגיש מיושן.
• מבנה האתר היה עמוס ולא מספיק ברור.
• היה קשה להבין במהירות במה המשרד מתמחה.
• הפרויקטים לא קיבלו את המקום והנוכחות שמגיעים להם.
• חוויית המשתמש לא תאמה את רמת העבודות.
• תצוגת האתר במובייל לא הציגה את הפרויקטים בצורה מיטבית.
• המסרים המרכזיים של המשרד לא היו מספיק חדים.

בפועל, חלק גדול מהערך של העסק פשוט לא הוצג בצורה נכונה.

למה זה חשוב במיוחד באתר של אדריכל?

בתחום האדריכלות, האתר הוא חלק מתיק העבודות. לקוחות רוצים לראות את סגנון העבודה, להבין את רמת התכנון ולהרגיש שהם עומדים מול משרד מקצועי ומדויק. לפני שהם יוצרים קשר, הם בוחנים את התמונות, המבנה, האסתטיקה והאופן שבו הפרויקטים מוצגים.

כאשר אתר תדמית של אדריכל מרגיש מיושן או עמוס, הוא עלול לפגוע בתפיסה של העסק גם כאשר העבודות עצמן מצוינות.

מה עשינו?

החלטנו לבנות את האתר מחדש סביב הפרויקטים והחוויה הוויזואלית. במקום אתר עמוס, יצרנו אתר נקי, מודרני וממוקד. תהליך בניית אתרים שילב חשיבה עסקית עם עיצוב שמתאים לסגנון של המשרד.

בין השינויים שביצענו:

• הצגת הפרויקטים באמצעות תמונות גדולות ואיכותיות.
• יצירת עמוד נפרד לכל פרויקט.
• שיפור מבנה הניווט.
• בניית היררכיית תוכן ברורה.
• התאמה מלאה למובייל ואתר רספונסיבי לחלוטין.
• שיפור אזורי יצירת הקשר.
• יצירת שפה עיצובית שתואמת את סגנון המשרד.
• הכנת האתר למדידה ולקידום אורגני, כחלק מהחשיבה על קידום אורגני בגוגל.
• שיפור מהירות הטעינה וחוויית המשתמש.

המטרה לא הייתה רק לבנות אתר יפה יותר. המטרה הייתה ליצור אתר שמציג בצורה נכונה את איכות העבודה, הניסיון והסגנון של האדריכל, ובאותה נשימה משמש גם הפקת תוכן לעסקים עתידית סביב הפרויקטים.

מה הייתה התוצאה?

האתר החדש התחיל לשקף את אותה רמה שהלקוחות פוגשים בפרויקטים עצמם. העבודות קיבלו את הבמה הראויה להן. הגולשים יכלו להבין מהר יותר את סגנון העבודה, תחומי ההתמחות ורמת המקצועיות של המשרד.

הפער בין איכות העסק לבין הנוכחות הדיגיטלית שלו הצטמצם משמעותית. במקום אתר שרק מציג מידע, נוצר כלי שמחזק את המותג, מציג את הניסיון ומוביל לקוחות להתעניין בפרויקטים של המשרד.

מה אפשר ללמוד מהמקרה הזה?

הרבה בעלי עסקים חושבים שהם צריכים יותר תנועה לאתר. אבל לפעמים הבעיה אינה בכמות המבקרים. לפעמים הבעיה היא במה שהם רואים כשהם כבר מגיעים.

במקרה הזה, בניית אתר מקצועי חדש לא נועדה רק לשפר את העיצוב. היא נועדה לגרום ללקוחות להבין מהר יותר את הערך של האדריכל ואת רמת הפרויקטים שלו — בדיוק כמו במקרה של אתר שלא היה מוכן לפרסום, שם הבעיה גם היא הייתה בתשתית ולא בקמפיין.

ולפעמים זה ההבדל בין גולש שעוזב את האתר לבין לקוח שמחליט ליצור קשר.

שאלות נפוצות